Clients and Solutions

新闻排行

原材料价格尽管出现回落

2020-01-25 17:52

※有关作品版权事宜请联系中国企业新闻网:020-34333079 邮箱:cenn_gd@126.com 我们将在24小时内审核并处理。

愿望是美好的,可现实是残酷的。虽然燃气热水器市场前景良好,但中小品牌及新进厂商很难有出人头地的机会。

业内观察人士认为,在产品日益同质化的市场背景下,中小品牌要与大品牌竞争,只能走产品差异化的路线,在功能卖点、外观等方面做出自身特色。

免责声明:

在不久前召开的中国家用电器协会电热水器专委会2017年第一次会议上,许多热水器企业代表认为,随着人们收入水平的提高,消费者对洗浴品质的要求也越来越高,热水器企业应该把新品研发落在真正解决用户痛点上,通过自身品牌定位打造核心卖点,把提升消费体验作为最终的落脚点。(薛奎)

胡文广表示,除了技术实力和产品质量之外,作为安装类的热水器产品,安装和售后服务的水平也至关重要,提供及时、安全、可靠的安装和售后服务,是提升消费者体验的重点工作之一。

此外,国内宏观经济环境并未改善,房地产调控不断加码,原材料价格尽管出现回落,但仍然高于去年同期。而且,新版燃气热水器新能效国家标准实施后,市场准入门槛提高,中小企业在市场竞争中面临诸多挑战。因此,中小企业和新进厂商分一杯羹的愿望很大程度上是望梅止渴。

胡文广表示,热水器线上市场存在着许多“淘品牌”,许多直接贴牌生产的产品在质量和服务上通常得不到保证,因此很难与专业热水器企业和综合性家电品牌竞争。

“今年上半年,万和燃气热水器全网销售额实现了增长翻倍。”万和电子商务销售部部长胡文广告诉中国家电网记者,燃气热水器行业、企业增长态势良好,这也是中小企业和新晋品牌主动入局的因素之一。

※以上所展示的信息来自媒体转载或由企业自行提供,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本网站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如果以上内容侵犯您的版权或者非授权发布和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,高品牌集中度将加大市场压力,可能会造成热水器整个行业品牌调整的加速。从2017年开始,全行业要开始进入市场压力加大、竞争水平提升、产品结构调整加速、细分市场发力阶段。

朱金龙认为,由于线上市场准入门槛相对较低,消费者对价格相对敏感,更适合走低价路线、以价换量的中小品牌。另外,2017上半年燃热规模增长迅猛,零售额同比增速达到72.1%,吸引得众多企业涌入线上试图分一杯羹。

在今年4月份召开的2017中国健康热水器行业高峰论坛上,国家信息中心公布的数据显示,海尔、美的、a.o.史密斯、万和、万家乐五家品牌企业占据了电储水热水器85.30%的市场份额;万和、万家乐、美的、能率、林内占据了燃气热水器64.87%的市场份额;奥特朗、欧安妮、汉诺威、佳源、万家乐占据了即热式电热水器70.36%的市场份额。

从奥维云网监测数据来看,身处领跑位置的top10品牌中,第一阵营的top3品牌,在2017年上半年份额达到48.2%,且同比增长3.8%,上升势头迅猛;第二阵营,排名第4-5位的两大品牌,尽管占据市场总量的四分之一,但增长势头迟缓,远逊于第一阵营竞争对手;第三阵营,排名第6-10位的五大品牌并未能再进一步,反而在前两大阵营的蚕食下陷入份额萎缩的局面。

近年来,在城镇化、煤改气等因素的推动下,燃气热水器行业进入发展快车道。奥维云网推总数据显示,经过多年的积累,今年上半年燃气热水器在线下市场首次超过电热水器,成为热水器品类中的“带头大哥”,其线下销售额达到133.6亿元,同比增长11.1%。

Technical Support

网站统计